瑞银图表解析:中国市场对苹果意义重大

时间:2015-05-29 10:25 来源:网易科技报道  共计次阅读
导语:5月29日消息,据国外媒体报道,今年第一季度,iPhone的中国销量首次超过美国销量,这使分析师越来越关注中国消费者对苹果的重要性。瑞银集 ...
5月29日消息,据国外媒体报道,今年第一季度,iPhone的中国销量首次超过美国销量,这使分析师越来越关注中国消费者对苹果的重要性。瑞银集团(UBS)发布了一则有关苹果的中国市场的调查报告。报告列出了以下几点结论:

在中国,青睐苹果产品的有较富裕的消费者以及年收入低于20万元的群体;

和大多数其他国家相比,作为左右购买决定的因素之一,价格对中国人而言不太重要;

许多中国消费者愿意为下一步新手机花费更多的钱;

苹果的中国用户更换手机的频率很高,平均每19个月就可能购买新机;

在中国,苹果在所有手机制造商中享有最高的用户忠诚度。

以下为瑞银集团做出的图表分析。

瑞银图表解析:中国市场对苹果意义重大

如图一所示,在未来10年,预计中国消费者更换苹果新手机的频率为18.6个月,而意大利、英国、德国、美国和日本的更换频率分别为20.9个月、22个月、22.6个月、22.8个月以及29个月。

瑞银图表解析:中国市场对苹果意义重大

如图二所示,随着iPhone 6和6 plus的发布,苹果在中国的市场份额大幅上涨,三星却在走下坡路。

瑞银图表解析:中国市场对苹果意义重大

图三显示了中国消费者对不同手机品牌的忠诚度。图中品牌自上而下分别为苹果、诺基亚、三星、魅族、华为、小米、中兴、联想、酷派和HCT。

瑞银图表解析:中国市场对苹果意义重大

 

图四显示,无论中国消费者属于哪一收入阶层,大多数人对下一步智能手机的开销预计将不低于现在使用的手机。

苹果深谙中国这一块大蛋糕的意义。“我们在中国取得了显著进展,我们将继续在中国投入大量资金,”财务总监卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在苹果第一季度财报中表示,“苹果产品销量在中国的增长速度远远超过世界上大多数国家。”
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